ランジェリーは、時間の経過とともに大きな変化が見られる数少ない小売カテゴリーの 1 つです。パンデミックにより、すでに広く普及していたコンフォートウェアのトレンドが加速し、ソフトカップシルエット、スポーツブラ、リラックスフィットのブリーフが最前線に浮上しました。小売業者は、このダイナミックな市場で生き残るために、価格に柔軟に対応するだけでなく、持続可能性と多様性についても考える必要があります。
現在の市場の脅威と、ランジェリー小売業の成長を促進する機会を発見します。
ランジェリー業界の主なハイライト
米国と英国を合わせて、オンラインで販売される婦人服全体の 4% をランジェリーが占めています。これは重要ではないように見えるかもしれませんが、最新の調査によると、世界のランジェリー市場の規模とシェアに対する需要は、2020年には約430億ドルであり、2028年末までに約840億ドルに達すると推定されています。
ランジェリー業界の世界最大手の企業には、Jockey International Inc.、Victoria's Secret、Zivame、Gap Inc.、Hanesbrands Inc.、Triumph International Ltd.、Bare Necessities、Calvin Klein などがあります。
種類別の世界のランジェリー市場
●ブラジャー
●ニッカーズ
●補正下着
●その他（専門分野：ルームウェア、妊婦、スポーツなど）
流通チャネル別の世界のランジェリー市場
●専門店
●マルチブランドストア
●オンライン
eコマースのトレンド
パンデミックの間、在宅勤務用の快適な衣類や、eコマースを通じて入手可能なゼロフィール（シームレス）製品の需要が大幅に増加しました。
顧客の購買習慣にも変化が見られます。パンデミックの影響で、多くの女性がインナーウェアをオンラインショッピングで購入するようになり、幅広いスタイルの選択肢が見つかりました。この代替案の利点は、よりプライバシーが確保できることでした。
また、ビーチでのボディイメージをより安心してもらいたいという願いから、ハイウエストの水着が人気を集めています。
社会的傾向としては、身体の自然な特徴を強調するニーズの高まりにより、世界のランジェリー市場のフットプリントが拡大し、市場参加者は体型に関して包括的である必要があります。
消費者のライフスタイルの変化と可処分所得の増加が、高級ランジェリー部門を推進する可能性が最も高いでしょう。プレミアムランジェリーサービスには以下が含まれます：
●専門家のアドバイス・サービス・梱包
●高品質なデザイン、素材。
●強いブランドイメージ
●対象となる顧客層
ランジェリー市場: 注意すべきこと
多くの消費者は衣服を通じて自分の個性を表現しようとします。したがって、ブランドイメージはブランドアイデンティティに似ているだけでなく、消費者のセルフイメージをサポートするものでなければなりません。通常、消費者は店舗で購入するか、自分のセルフイメージをサポートするブランドから購入します。
女性にとって、大切な人がその作品を気に入ってくれることも同様に重要です。ただし、快適さと解放感を確保することが最も重要な要素です。
調査によると、若い視聴者はブランドへの忠誠度が低く、より衝動的で価格重視の消費者です。対照的に、中年の顧客は、好きなブランドを見つけると忠実になります。これは、若い購入者が年齢を重ねるにつれて忠実な顧客に変わる可能性があることを意味します。問題は、平均的な転換点は何歳なのかということです。高級ブランドの場合、年齢層を特定し、彼らを忠実な長期顧客に変えるために、より集中的に取り組む必要があります。
脅威
親密なアパレル部門の継続的な成長は、女性が製品の寿命に基づいて必要以上のブラジャーや下着を購入することによってもたらされています。しかし、顧客がミニマルなライフスタイルに移行すると、売上は大きな影響を受けます。
さらに、次の傾向を考慮する必要があります。
●社会の要求が厳しくなり、敏感になるにつれ、ブランドはマーケティング資料に表現される身体イメージに注意する必要がある
機会
曲線的な体型の女性や年配の女性は、特別な注目に値する貴重な消費者です。彼らのほとんどはブランドに忠実であるため、企業はロイヤルティ プログラム、詳細なマーケティング コミュニケーション資料、経験豊富な販売スタッフの存在を提供することで、彼らを献身的な消費者にする必要があります。
インフルエンサーの存在も考慮する必要があります。対象ユーザーが賢明に選択されていれば、インフルエンサーによるソーシャル メディアへの投稿は、潜在的な顧客に大きな印象を与え、特定のブランドのコレクションを知り、店舗への訪問を促すことができます。
投稿時刻: 2023 年 1 月 3 日